Hola a todos!

Hoy os quería hacer una pregunta a raíz de una cosa que me pasó el otro día. En realidad es un poco un ejercicio de marketing, una entrada un poco diferente a las que hago habitualmente. Empecemos.

Ya sabéis que voy en busca y captura de unas sneakers con cuña, me gustan las de Hakei pero son muy caras y quería ver si encontraba un buen sustitutivo. El otro día pasé por delante de una tienda y vi unas que no estaban mal, aunque se notaba que la calidad no era tan buena como las de Hakei. Me parecieron una buena opción porque el precio era de 40€, un tercio de lo que cuestan en Hakei.

Así que empecé a pensar como me quedarían cuando de repente vi que en la lengüeta ponía con letras enormes "CF Charo Fernández" lo que me bajó mi entusiasmo de golpe. No me interpretéis mal, no tengo nada en contra del nombre de Charo, pero no pude evitar asociar el nombre entero "Charo Fernández" con el de una monja que había en las colonias de verano de mi colegio cuando yo era pequeña. Cada vez que me las pusiera me acordaría de las monjas, y no me seduce nada la idea.

El naming son las técnicas para crear un nombre de empresa, y tener un buen naming, es decir, un buen nombre para que la gente te conozca es fundamental. Como diseñadora/economista sé lo importante que es este tema para posicionarse en el mercado, una empresa puede fracasar por tener un mal naming, porque además es algo muy difícil de cambiar una vez has lanzado tu marca.

En general, si el producto me gusta, paso un poco por alto el naming, puede que me hubiera dado igual en este caso concreto de no ser por los recuerdos de monjas que me traía. Pero también es cierto que el nombre no es muy afortunado.

En su carta de presentación la marca se define como innovadora y atrevida, con una larga tradición en calzado y enfocada a una mujer vanguardista, femenina y adaptable. Incluso usan términos como entorno "fashion emotion". Pero realmente refleja todo eso con su nombre? En mi opinión no. Cuando oigo "Charo Fernández" como marca de calzado pienso en una empresa local, pequeña, con larga tradición y dirigida a una mujer madura a partir de 45 años. No tiene por qué ser así, pero imagino que no estoy muy alejada de lo que pueda pensar la mayoría de gente que solo conozca el nombre de la marca.

Está claro que en la práctica no es así. Tienen web, facebook, twitter y en su catálogo hay chicas jóvenes, y los zapatos están bastante bien de diseño, tienen un rollo Mustang en mi opinión. Por lo tanto, el nombre de la marca no refleja realmente sus atributos. Si usamos palabras y términos en inglés para describirnos y reflejar que somos una empresa moderna, también podríamos plantearnos un naming en inglés, o algo que reflejara un entorno más internacional. Se podría crear una línea joven con otro nombre sin tener que renunciar a la marca principal, por ejemplo. Pero no quiero entrar en ese tipo de detalles, creo que ya ha quedado claro lo que quería decir.

No era mi intención menospreciar a la marca, que quede claro, de hecho creo que he hecho justo lo contrario, decir que a pesar de que el nombre no me parece muy adecuado para el posicionamiento que buscan los productos no están nada mal. Incluso os animo a visitar su web www.charofernandez.com donde encontraréis zapatos como estos:


Espero que os haya parecido interesante y que no se os haya hecho pesada esta entrada. Me interesan vuestras opiniones al respecto, si os fijáis en este tipo de cosas, si creéis que son importantes, si os afectan para escoger una marca u otra etc.

Un beso a todos, gracias por vuestros comentarios, siempre me animan a seguir y a mejorar!

RB.