¿Os afecta el "naming" en vuestras compras?

18 Comments
Hola a todos!

Hoy os quería hacer una pregunta a raíz de una cosa que me pasó el otro día. En realidad es un poco un ejercicio de marketing, una entrada un poco diferente a las que hago habitualmente. Empecemos.

Ya sabéis que voy en busca y captura de unas sneakers con cuña, me gustan las de Hakei pero son muy caras y quería ver si encontraba un buen sustitutivo. El otro día pasé por delante de una tienda y vi unas que no estaban mal, aunque se notaba que la calidad no era tan buena como las de Hakei. Me parecieron una buena opción porque el precio era de 40€, un tercio de lo que cuestan en Hakei.

Así que empecé a pensar como me quedarían cuando de repente vi que en la lengüeta ponía con letras enormes "CF Charo Fernández" lo que me bajó mi entusiasmo de golpe. No me interpretéis mal, no tengo nada en contra del nombre de Charo, pero no pude evitar asociar el nombre entero "Charo Fernández" con el de una monja que había en las colonias de verano de mi colegio cuando yo era pequeña. Cada vez que me las pusiera me acordaría de las monjas, y no me seduce nada la idea.
Es por eso que hoy quería saber si vosotras tenéis en cuenta el naming cuando compráis, no solo ropa sino en general.

El naming son las técnicas para crear un nombre de empresa, y tener un buen naming, es decir, un buen nombre para que la gente te conozca es fundamental. Como diseñadora/economista sé lo importante que es este tema para posicionarse en el mercado, una empresa puede fracasar por tener un mal naming, porque además es algo muy difícil de cambiar una vez has lanzado tu marca.

En general, si el producto me gusta, paso un poco por alto el naming, puede que me hubiera dado igual en este caso concreto de no ser por los recuerdos de monjas que me traía. Pero también es cierto que el nombre no es muy afortunado.

En su carta de presentación la marca se define como innovadora y atrevida, con una larga tradición en calzado y enfocada a una mujer vanguardista, femenina y adaptable. Incluso usan términos como entorno "fashion emotion". Pero realmente refleja todo eso con su nombre? En mi opinión no. Cuando oigo "Charo Fernández" como marca de calzado pienso en una empresa local, pequeña, con larga tradición y dirigida a una mujer madura a partir de 45 años. No tiene por qué ser así, pero imagino que no estoy muy alejada de lo que pueda pensar la mayoría de gente que solo conozca el nombre de la marca.

Está claro que en la práctica no es así. Tienen web, facebook, twitter y en su catálogo hay chicas jóvenes, y los zapatos están bastante bien de diseño, tienen un rollo Mustang en mi opinión. Por lo tanto, el nombre de la marca no refleja realmente sus atributos. Si usamos palabras y términos en inglés para describirnos y reflejar que somos una empresa moderna, también podríamos plantearnos un naming en inglés, o algo que reflejara un entorno más internacional. Se podría crear una línea joven con otro nombre sin tener que renunciar a la marca principal, por ejemplo. Pero no quiero entrar en ese tipo de detalles, creo que ya ha quedado claro lo que quería decir.

No era mi intención menospreciar a la marca, que quede claro, de hecho creo que he hecho justo lo contrario, decir que a pesar de que el nombre no me parece muy adecuado para el posicionamiento que buscan los productos no están nada mal. Incluso os animo a visitar su web www.charofernandez.com donde encontraréis zapatos como estos:


Espero que os haya parecido interesante y que no se os haya hecho pesada esta entrada. Me interesan vuestras opiniones al respecto, si os fijáis en este tipo de cosas, si creéis que son importantes, si os afectan para escoger una marca u otra etc.

Un beso a todos, gracias por vuestros comentarios, siempre me animan a seguir y a mejorar!

RB.


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18 comentarios:

  1. Yo creo que aunque conscientemente pensemos que solo nos importa el producto, el inconsciente manda mucho más de lo parece, y aunque no te chifles por las marcas siempre tendemos a comprar cosas similares (al final son esas imágenes las que estamos viendo todo el día en blogs, revistas y televisión) y esa etiqueta borra totalmente la ilusión. Estoy completamente de acuerdo en que parecerían más chulas con un logo discreto o un nombre más cool.

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  2. Yo soy de las que de entrada un producto en el que se ve la marca, vamos que quiere ser vista, lo descarto automáticamente. Como digo yo si quieren que les haga propaganda que me paguen XD vamos que el mismo zapato con una etiqueta discreta genial, pero no es porque sea CF, sino es que ninguna, ni CH, ni Channel ni absolutamente ninguna, no soy un anuncio XD
    Un miauuuuuuubesito bien grande!

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  3. Charo Fernandez para una marca de zapatos? No me pega no?

    Besos!

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  4. Yo creo que no me guío por la marca del producto! besos

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  5. a mi si hay algo que me guste la marca me da igual yo no me fijo en eso!bsits
    http://truquitosparalaschicas.blogspot.com.es/

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  6. La verdad es que no le doy mucha importancia al nombre; me preocupo más del tipo de calzado, el acabado, el precio y esas cosas.

    Bss
    Cat Studio Lady
    .

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  7. Qué entrada más genial, bueno a nosotras las marketineras todas estas cosas nos hacen mucha ilusión. El naming garantiza la existencia de una marca en el tiempo y si no es bueno su nombre simplemente no transcenderán y tendrá un muerta segura en el corto plazo.
    Totalmente de acuerdo con el nombre de las sneakers "Charo Fernandez" en una linea que ha redefinido todo el street style, que va dirigido a un segmento en su mayoría joven.
    Espero alguien de la marca lea este post, porque contiene un excelente análisis de lo que podría perjudicar su marca en el corto plazo.
    Excelente post.
    Besitos

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  8. la verdad es que el nombre puede ser engañoso y reconozco que soy de las que si fueran a comprarse unos zapatos y le ofrecen unos de marca Charo Fernandez se quedaría con cara de "¿te estás quedando conmigo?"

    y realmente es una pena porque, al ser reacias a conocer algunas marcas, quizas nos perdemos productos buenos, bonitos y baratos

    ah! que no se me olvide... me ha encantado tu entrada!!

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  9. hombre, sí que afecta, al menos yo soy muy de nombres, de igual si es de los chinos pero un nombre dice mucho xDDD

    aunque también es el marketing y todo, por ejemplo "Dolores Promesas" a mi me parece horterísimo el nombre xDDD pero mira! es tope famoso y carísimo xDDD

    es interesante esto de los nombres :O nunca lo había pensado jaja :D

    un besin!

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  10. A mi los nombres me da igual, lo que me interesa es la calidad y el diseño, que narices! ;)
    Un beso.

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  11. No puedo estar más de acuerdo contigo, la verdad es que a mi me da mucho bajón lo de la marca de la prenda en todo el medio (ya sea bueno o malo). Además hay que decir que los de "Charo Fernandez" se carga toda la zapatilla, esta etiqueta no pega nada con el diseño.

    Un beso
    www.trendytailor.blogspot.com

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  12. Ufff, y yo que soy una maniática de las etiquetas... ¡hace años que no entro en una tienda Inside sólo porque el nombre está en todas las prendas, incluso varias veces. ¡Agh!
    Dejando eso de lado, el naming es cru-cial. Y aunque digamos que no, a todos nos influye, jiji.
    Gran entrada. ¡Besines, nos leemos!
    Teapots and Frills

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  13. Yo creo que si te gusta mucho no te influye el nombre, ahora si no te llama la atención de primera hora, quizá te dejes llevar más por estas cuestiones, saludos!

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  14. yo creo que si nos afecta a veces muy buena reflexión!

    http://www.ohmydior.org/

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  15. A mi no me afecta...yo compro lo que me gusta y que esté bien de precio! :D

    Besiitos desde amayaT.!
    www.amayat.com

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  16. La verdad es que el tema del nombre no me afecta mucho, porque hay otras variables más importantes para mi, como los materiales y el lugar de fabricación.

    No me gusta (vamos, que no compro) calzado Made in China; y ahí ya me da igual que la marca sea Paquita Perez como no se, Guess (que fabrica el calzado en China). Así que si Charo Fernandez, ofrece zapatos a un precio asequible, de buenos materiales y hecho en España, me da igual como se llame la marca.

    http://continuo-espacio-tiempo.blogspot.com.es

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  17. Yo tengo los de hakei la verdad son muy comodos, excelente calidad no se comparan pero es verdad que son mucho mas caros.
    un besito guapa.

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